Pop up store

Pop-up store to lokale, które są rozstawiane w danym miejscu na krótki okres czasu – zwykle od 1 dnia do 3 miesięcy.

Pop-up store lokalizuje się w miejscach o naturalnie dużym natężeniu ruchu, np. w galeriach handlowych, przy ruchliwych ulicach, a latem przy plażach. Wysokim zainteresowaniem cieszą się pop-up store, które są zorganizowane przy okazji wydarzeń takich jak festiwale, targi branżowe czy obchody dnia miasta.

W Polsce pop-up store można określić jako zjawisko z ogromnym potencjałem sprzedażowym.

Idea pop-up store

Fenomen zjawiska krótkoterminowych punktów sprzedażowych rozpoczął się pod koniec ubiegłego wieku w Stanach Zjednoczonych. W 1997 w Los Angeles powstała pierwsza inicjatywa, która dzisiaj uznawana jest za pierwszy pop-up store na świecie. Otworzono stoisko, na którym sprzedawano niszowe ubrania kalifornijskich marek. Oprócz nietypowej formy sprzedaży (stoisko stało zaledwie jeden dzień), zauważono ogromny potencjał całego przedsięwzięcia – okazało się bowiem, że towarzysząca całemu wydarzeniu muzyka i mniej formalny charakter relacji klient-sprzedawca przełożyły się na ogromne zyski ze sprzedaży. Odnotowano jednak wzrosty nie tylko w tym jednym konkretnym dniu – zmiany postrzegania marki i zainteresowanie konkretnymi produktami okazały się długoterminowe i bardzo szybko marketingowi giganci zorientowali się jak ważnym aspektem kampanii sprzedażowej może być odpowiednio zorganizowany i przeprowadzony pop-up store.

Pole do popisu dla sprzedawców jest ogromne – wybór miejsca i formy sprzedaży jest ograniczone jedynie naszą własną wyobraźnią i wizją. Stwarza to pole do manewru w stronę unikalnych rozwiązań, dzięki którym każde stoisko pup-up będzie miało swój własny, niepowtarzalny charakter. Ponadto charakter pop-up store umożliwia także zastosowanie innych instrumentów marketingowych, z których możemy nie mieć możliwości skorzystania na co dzień. Mowa tutaj o zorganizowaniu zupełnie odrębnego eventu, w skład którego mogą wejść na przykład znane postaci reklamujące daną markę, pokazy i prezentacje i wiele, wiele więcej.

Do elementów wyróżniających pop-up store zaliczamy:

  • krótki termin rozstawienia – od 1 do 3 miesięcy,
  • atrakcyjna lokalizacja – miejsca charakteryzujące się dużym natężeniem ruchu: ruchliwe ulice, galerie handlowe itp.,
  • niższe ceny – sprzedaż w promocyjnych cenach,
  • zwiększenie promocji marki – w tym również możliwość promocji poprzez pop up store nowych produktów.

FAKTY
87
badanych twierdzi, że po evencie IMS kupiło produkt danej marki
Event Marketing Institute, Mosaic Event Track 2015

Pop up store - Zalando

Zalety pop up store

Podstawową korzyścią pop up store jest możliwość podniesienia świadomości marki w atrakcyjnym miejscu. Potencjalni klienci mają możliwość bliskiego poznania produktów oraz bezpośredniego zakupu towarów. Dla sprzedawców pop up store mogą przynieść oszczędność w porównaniu z prowadzeniem tradycyjnego sklepu stacjonarnego oraz możliwość promocji nowych lub sezonowych usług i produktów.

Pop up store z IMS – zapraszamy do kontaktu.

Skontaktuj się z nami

Aneta Paczkowska
FAKTY
87
badanych twierdzi, że po evencie IMS kupiło produkt danej marki
Event Marketing Institute, Mosaic Event Track 2015